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用暖新闻持续提升党报新媒体的影响力

“微泰州”微信公众号

“微泰州”微信公众号创办于2013年9月，是泰州报业重点打造的移动新媒体。“微泰州”微信公众号坚持紧贴社会民生，创新话语体系，满足用户多样化、个性化、多元化需求，目前粉丝量约80万，是泰州阅读量最高、综合影响力最强的微信订阅号。

在省委网信办发布的2019年前三季度江苏省重点新闻媒体微信排行榜中，“微泰州”微信公众号排名第一。全年10万+文章100多篇，在泰州市委网信办公布的新媒体每周和月度榜单中“微泰州”微信公众号以绝对优势位居第一。

一、将创新话语体系作为创出特色的重要抓手

“微泰州”微信公众号紧贴社会民生，不断创新话语体系，从改文风、抓重点入手，在以网友视角观察时事新闻，以网络语言解读新闻事件，逐渐形成了自己的特色风格。

“微泰州”微信公众号把政务新闻写得贴近百姓，语言不再高高在上，写得像在唠嗑，在谈家常。涌现出了一大批叫好又叫座的政务新闻报道，既完成了宣传报道任务，又赢得了老百姓的关注和阅读量。“微泰州”微信公众号能切实转换采访方式、写作方式、呈现方式，并在实践中逐渐形成了重大题材切身化，文件材料图表化，话语表达轻松化的风格特色。如，围绕泰州建市二十周年，推送了《她才20岁，为何今天全泰州人都在为她庆生？！》主题稿件，该文零点推送，9点阅读量即突破10万。文章清丽的语言，鲜明的今昔对比，令人心潮澎湃的建设成就展示，拨动了泰州人的心弦。同时，运用多种技术手段综合发力增强表现力，如，《今天中午，泰州人民医院门诊大厅发生的一幕！》，除以新闻视角呈现画面，还采用了固定摄像机位和无人机室内高空航拍等多机位、多角度拍摄，呈现出了电影的镜头感和画面感，使人物形象更加饱满、立体。视频制作时，融入了经典钢琴曲的配乐，整部作品更加唯美细腻，也更加温暖人心。

二、将关注民生话题作为凝聚人心的关键举措

“微泰州”微信公众号时刻聚焦民生话题，关心百姓需要，如，关注教育医疗资源的空间配置对市民生活的影响，关注极端天气变化、猪肉价格走势、招考招聘信息等和市民生活、利益密切相关的话题，更增强了受众的黏性。最近紧贴高空抛物法律责任认定的话题，推出了《泰州这个小区装了160个摄像头，全部朝天！居民说：干得漂亮！》引发关注讨论。在收获微友点赞的同时，“微泰州”也形成了自己的影响力，同时得到了党委政府的信任和业界的认可。泰州报业2019年12月正式启动了媒体融合的进程，在移动优先的融合战略下，如何和“泰州发布”错位发展，发挥党报新媒体的作用，“微泰州”微信公众号将更加深入地精耕细作民生新闻，把暖新闻做成金字招牌。2018年，“微泰州”获得“金长城传媒奖●中国传媒融合发展十大地市党报”称号，“2017-2018年度中国报业深度融合发展十强单位”。2018年11月“泰州日报社融媒体工作平台”被评选为泰州市第一批“骏马奖”。

三、将正面宣传引导作为平台价值的集中体现

坚持做有温度的新闻使得“微泰州”微信公众号在引导舆论方面具有独特的价值，一贯温暖贴心的形象在80万粉丝中形成了强大的号召力。

“微泰州”微信公众号十分注重舆论引导工作，充分发挥推文和跟评的不同功能，分类引导，廓清是非，凝聚共识，发挥了党报新媒体的积极作用。“微泰州”微信公众号充分发挥推送稿件的引导作用，针对市民的关注点，精准选择稿件推送时机，在义务教育报名季，集中推送教育资源均衡配置、入学摇号程序公开、教学质量长足进步等稿件，在源头上以权威声音定调，压缩“小道消息”的市场。巧妙发挥跟评文字的引导作用，以轻松诙谐的语言，产生“神回复”的效果。“微泰州”微信公众号专门抽调一名编辑负责跟评回复，要求原则上每帖必回，言简意赅。比如《怪了！泰州这个小区竟有两家物业，法院判了……》，有读者留言“交一份物业费，享受双份服务，挺好”，小编回复：“就怕两个和尚没水吃”；《泰州有电动车的速看：以后这种电动车不得上路！》，有读者留言“该管的是人，不是车。人的素质不高，开啥玩意都会出事。”小编回复：“人要管，不安全的车也要管，双管齐下”。这些回复语言亲切，幽默感强，收到很好的效果，也形成了“微泰州”另一道靓丽的风景。

下一步，“微泰州”微信公众号将保持既有优势，在媒体融合中找准定位，发挥独特作用，继续探索话语体系网络化的实现途径，不断适应迭代潮流，掌握话语权，增强引导力。加快关键设备的换代更新，把综合移动视觉呈现作为重点突破方向，积极尝试新技术应用，做到内容形式相互促进，外在内涵相得益彰。同时采取“在岗培训”和“引进人才”两手策略，提升整个团队的知识现代化水平，把终身学习，不断超越的精神强力根植在团队成员的心底。

附录：

泰州报业“微泰州”工作室现有成员12名，是一支富有活力和开拓精神的团队，大部分成员具有报纸、广电的从业经历，也经历了门户网站、论坛时代到移动互联网的网络生态变迁，具有较强的新闻业务能力和网络编辑技能。领衔主编汤丽，泰州日报编委兼新媒体新闻部主任。

2015年被授予全国首家“中国报业融合发展实践基地”称号

获得2015-2016中国报刊经营价值排行榜“全国报刊新媒体三十强”

2017年蝉联“全国报刊新媒体三十强”

2017年入围“中国城市党报——媒体融合十强”