掌上道德讲堂，讲述指尖温暖故事

中国常州网

一、案例综述

2019年，中国常州网“掌上道德讲堂”微博、微信、WAP网多矩阵平台致力于采写原创稿件，生产精品力作，强化社会主义核心价值观宣传，说身边好人讲身边好事，传播网络正能量。掌上道德讲堂讲述指尖上的“温暖故事”，让道德讲堂宣讲员成为新时代正能量网红，让道德讲堂故事适应短视频、5G时代的传播形态变革，构建起学习、宣传、实践文明正能量的网络共享大平台。

二、项目做法

（一）秉承“走心+创新”理念，坚持“内容为王”。掌上道德讲堂秉承“走心+创新”理念，坚持“内容为王”，从最能形成共识的“爱、敬、诚、善”着手，从最能打动人心的身边人身边事讲起，深入挖掘暖心故事，寻找身边最美人物，为人们源源不断地带来更新鲜更有温度的正能量，把社会主义核心价值观转化为人们的情感认同和行为习惯，升华为人们的家国情怀和精神追求。信义妻子用13年偿还外债、春节最晚的值班人、勇夺残奥冠军的“泳者”……不管是生活点滴的真情

流露，还是职业生涯的披荆斩棘，一个个温暖人心的小故事总能“击中”人们的情感共鸣点。正如网友所言，“有温度有营养，每天都是满满的正能量”。编辑部每天下午4点开选题会，在报送线索中深挖人性之美，组织记者编辑再问、再采、再补充，讲好好人故事。我们坚持深加工，推文简短直白，观点态度鲜明。用感人的典型报道鼓舞人，凝聚起全常州团结奋进的强大力量。

（二）多种形式轮番上阵，“十八般武艺”样样都行。图文、漫画、语音、微视频、直播等多种形式轮番上阵，只要用户喜欢，“十八般武艺”样样都行。两会期间讲代表，父亲节里话父爱，中秋重阳叙天伦，“七一”“十一”赞祖国……社会热点是什么，掌上道德讲堂就围绕其讲什么，百姓群众关心什么，掌上道德讲堂就去挖掘报道什么。中秋节前，掌上道德讲堂报道了“一盒特殊的月饼”的故事，一位老人将5000元钱放在月饼盒中送给平时经常关心他的公交司机，短短一天内点击量就近万。

微博、微信、用户管理系统……掌上道德讲堂多矩阵平台化打造道德讲堂“大IP”。其中，微信公众号累计用户约27万，微信单条平均阅读量相较于每场百余人参与的线下道德讲堂，实现了超10倍的传播效应。通过“i分享”“i直播”打造开放式朋友圈，引导市民发现身边之美、分享道德故事。

“一袋牛奶的暴走”“一个书包的旅行”“周末关爱”“社区邻里节”等玩出新鲜感的公益活动也通过线上平台连续接力，将道德实践办成了公益“嘉年华”，不断激发着常州人的道德自觉。

三、未来打算

我们深知，小到道德讲堂，大到整个精神文明建设，要想保持向上的活力，都必须坚持以社会主义核心价值观为引领。社会主义核心价值观是当代中国在价值观念上的最大公约数，其实就是一种德，既是个人的德，也是国家的德、社会的德。目光锁定2020年，我们将保持昂扬向上、奋发有为的精神状态，坚守正道、弘扬正气、激发正能量。

2020年，掌上道德讲堂拟建立“常州榜样”数据库。数据库是常州道德模范传播展示平台，以及综合信息数据检索资料库，将为常州各行业和大众提供一个展示交流、信息共享的平台。数据库为每位入驻者制作人物专页，将视频、照片、文字进行浓缩，内容饱满详实，展现形式丰富，将是大众获取模范道德人物信息的重要平台。

附录：

道德讲堂，“以身边人讲身边事，以身边事教身边人”，自2009年首讲以来，已逐步走向全国，成为全国精神文明建设的响亮品牌，也成为常州的城市名片和金字招牌。

把互联网产品的生产、传播、运营机制运用到正能量的生产、传播中，常州2017年1月推出“掌上道德讲堂”，讲述指尖上的“温暖故事”。平台涵盖微信公众号、网络社群、视频直播等多种功能，覆盖微博、今日头条、抖音等多种传播形态，具有资讯发布、社群、打卡等多种功能，时时在线、人人参与，线上线下互动、堂内堂外结合，可读、可听、可视、可互动，用凡人善举的小故事传播立德立人的大道理。

2019年11月，掌上道德讲堂获得第二十二届江苏新闻奖。

2019年10月，掌上道德讲堂获得2018年度常州新闻奖一等奖。

2019年7月，掌上道德讲堂获得长三角移动新媒体联盟首届“现象级”新媒体传播案例三等奖。

2019年5月，掌上道德讲堂获得2018年度江苏省好新闻（媒体融合类）二等奖。