流量注水、销量造假、大搞摊派、组织水军齐呼“领导好帅”……时下，不少地方的干部直播带货变味、走样、跑调，与网络扶贫、为民办事的初心渐行渐远，还衍生出要面子、出风头、讲排场的形式主义、官僚主义作风，不仅让领导干部直播带货的成色打了折扣，也在一定程度上影响了政府公信力。

“要实施网络扶贫行动，推进精准扶贫、精准脱贫，让扶贫工作随时随地、四通八达，让贫困地区群众在互联网共建共享中有更多获得感”。近年来，在习近平总书记的重要指示引领下，网络扶贫成为决胜全面小康的新杠杆、新风口。眼下，领导干部直播带货热度不减。数据显示，今年第一季度，全国电商直播超过400万场。几百位县长、市长走进直播间，化身“最强销售员”。在今年京东618直播推出的基地产业带和京源助农项目中，有超过300位市长、县长走进直播间为消费者推荐各地特产好物，宣传当地旅游文化。正是因为看到直播带货的巨大潜力，多地政府纷纷与互联网企业和电商公司开展合作，将领导干部电商直播作为提振疫后经济、促进本地区农特产品销售的重要举措。

领导干部直播带货既是履职尽责的时代表达，也是创新服务群众的生动诠释。在许多直播镜头提供的展示平台上，经常能够听到地方官员妙语连珠的推广词，看到种类丰富的农产品和不断攀升的销售额，这些成绩的背后，也凝聚着他们的辛勤汗水和辛劳付出。地方官员倾力助阵扶贫、倾情网络带货，释放了巨大的社会正能量，吸引众多网友下单“买买买”，取得了很好的效果。但不得不说明的是，广大网友愿意“买单”，真正看重的其实是地方政府的公信力，正是因为这种公信力，才让地方的特产品牌信任程度增值。更为重要的是，作为一种新兴的销售模式和业态，官员直播带货也必须遵守市场基本规则，接受广大网友的“用脚投票”。诸如为了让流量、数据更加漂亮好看，动用行政手段搞硬性摊派、甚至不惜做亏本买卖的做法，不仅违背基本商业规则，而且与助力脱贫增收的初衷背道而驰。变了味的直播，人民不会点赞，网友也不会买账。

有句话叫做“走得再远，也不能忘了为什么出发”。在直播带货中，官员效应只是“加分项”而不是“必选项”，只能带头讲规矩，不能带头搞歪风。直播带货越是火爆越要保持头脑的冷静清醒，越是能出彩越要有如履薄冰的敬畏感。直播带货“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，而不是官员个人的“魅力秀”，更不能让摊派式、造假式直播等形式主义劳民伤财。日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，明确领导干部在开展网络公益直播活动时，不得参加任何非公益性质的活动，不得收取任何形式的报酬，不得出现任何损害“亲清”政商关系的行为。这些措施必要而且及时，既是给直播带货中的不正之风“踩刹车”，也是给极少数领导干部敲警钟。

电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。今年4月20日，在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村的直播平台前，点赞当地特产柞水木耳，成了“最强带货员”。疫情之下，如何在困难面前走出发展新路，对地方干部而言确实是很大的考验。但是，不以规矩不成方圆。直播带货也是一把双刃剑，不忘初心、牢记使命，就能给贫困群众带来“好日子”；不讲规矩逾越底线，也可能把自己带到“沟里去”。坚决杜绝形式主义、官僚主义，才能行得正道、走得长远，才能把好事办好、实事办实。（尹贵龙）