2023年,“双11”大促步入第15个年头。众多消费者“双11”购物车的物品一件件转为“待收货”,反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力,也为观察我国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。
今年的“双11”,某平台正式开售的第一个小时,就有7万多个品牌的成交额超过去年“双11”第一天;85个国货品牌开卖即破亿,超7万个国货品牌首日成交翻倍。可以看到的是,中国的网络零售持续保持增长趋势,已成为推动消费扩容的重要力量,并彰显出新的活力。
近年来,电子商务发展呈现出新形态、新模式,持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。虽然各大平台“购物节”趋于常态化,但“双11”仍为全年最重要的电商大促节点,各平台将低价作为核心目标,不断激发用户消费热情。今年的“双11”购物节,各大平台推出多种玩法及满减、折扣等优惠活动,电商交易拉动消费效应显著,加快产业高质量发展。
“双11”供需两旺,从一个侧面表明我国消费市场韧性强、潜力大,消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变。从微观层面上看,在巨大的消费让利口号引导下,消费者享受实惠购物、快乐购物,实现对更高品质生活的追求。从宏观层面上看,消费者每一次点下“购买”键、每一次清空购物车,都是对国家经济活力的一种加持。当下,我们正以庞大的消费规模支撑经济基本面,用全新的消费升级推动供给侧改革,进一步激发消费潜力、改善消费环境,亿万中国消费者的潜力汇小溪成大河,成为拉动经济增长的更强动力。
今年世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告2023》数据显示,截至2023年6月,中国网络购物用户规模达到8.84亿人,占网民整体的82%。我国网络零售的新业态新模式活力彰显,即时零售业务急速攀升,覆盖行业和产品种类持续扩大。“双11”电商消费热从侧面印证了我国消费市场的潜力和活力,显示了消费升级的趋势一直在持续,也说明电商等模式不断改进完善,对消费的带动作用不断增强。
在“双11”庞大的数据背后,我们看到的不仅仅是消费活力,还有科技的活力。区块链“身份证”、智能分拣中心、AI快递员、3D互动等新事物的不断涌现,无不表明“双11”也是一个技术大比拼的现场。换个角度来看,信息科学与技术所带动的信息技术产业大大优化了服务行业的发展,并使其不断地延伸和扩展,商品的流通渠道也更加流畅,资金的运行速度加快,从而促进了经济发展的步伐,这正是“双11”为什么越来越“热”的原因之一。
当下,数字经济已为国内大循环创造了强大市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新价值、新内涵、新面貌,变成了新产品。数百万商家的努力,数千万快递小哥的付出,亿万“剁手党”对美好生活的追求,汇聚成一场中国内需的大爆发。热火朝天的“双11”,涌动的是澎湃活力,我们看到的是中国经济发展后劲十足、前行更加有力。(李群)