网络直播已经与人们的生活密不可分。南京的网络直播行业发展如何？根据南京市网信办的统一部署，近期市文化和旅游局（市广电局）会同相关六个职能部门共同对全市网络直播行业进行初步调研，同时，依据市文旅局通过业内资源和平时掌握开展了行业摸底。经过15年的发展，南京由2005年10家左右直播机构，到2016年50家以上，2020年目前已经摸底掌握到560家以上，5年翻了10倍，可以估测全市有800家左右在营机构。

南京市广播电视监测站站长楼钱良介绍，这些机构的发展方向分为两类：横向领域上，长视频与短视频结合，社交、带货与变现一体，并与电商、微商、MCN、娱乐、政务等领域融合；垂直内容上，深耕剧情段子、资讯、美妆、生活分享、休闲娱乐、母婴、汽车、二次元等，以差异化、个性化服务寻求发展空间。

南京虽然没有“斗鱼”“虎牙”等全国主流的网络平台机构，但随着全国直播行业、MCN机构大举向长三角地区聚集，南京头部机构不断涌现，实力和影响力不容小觑。截至8月20日，南京本地的职业主播（指所属MCN机构或工作地在南京的）在抖音上粉丝超过100万级的有220人、在快手上粉丝超过100万级的有66人。而顶级达人的粉丝量更是惊人。人气最高的“叶公子”号称“全网最帅的女人”，抖音粉丝3101万、快手2053万；排名第二的“爱与二歪” 抖音粉丝2561万、快手1112万；排名第三的“猴哥说车” 抖音粉丝2376万；排名第四的“太阳妹妹（晨晨）”抖音粉丝2032万。

南京这些达人主播所属MCN机构比较集中。南京薄荷网络科技公司所属的MCN机构“最美妆”孵化的抖音过百万达人主播有19人、快手14人，排名第一的“叶公子”和排名第二的“爱与二歪”，都是该公司旗下。南京小灿灿网络科技公司所属的MCN机构“南京头条”孵化的抖音过百万达人主播有19人、快手1人。南京笛声网络科技公司所属的MCN机构“青瓜视频”孵化的抖音过百万达人主播有14人、快手8人，南京排名第三的“猴哥说车”就在该公司旗下。粉丝数量南京排名第四、第五的“太阳妹妹、贫穷料理”都是南京入云屋文化传播公司所属MCN机构“奇迹山”孵化的。

南京这些达人主播所从事的垂直内容主要集中在剧情搞笑、美妆、美食、测评、汽车等领域。如剧情搞笑类有65人、占比达26%，美妆（颜值）类有44人、占比达18%，美食类有40人、占比达16%。这其中有不少达人还是多个内容领域的达人，如排名第一的“叶公子”主攻剧情搞笑和美妆，排名第二的“爱与二歪”主攻搞笑、美食、萌宠。

网络直播开办门槛低、播出内容杂、违规风险低。“加强网络直播产业发展的引导和强化行业规范的管理，是当下我市网络生态管理的一项重要工作。”楼钱良建议，可以考虑成立直播行业协会，通过开展行业自律，一手抓发展，一手抓规范。同时，他建议建设自动搜索监管平台，建立联合执法惩戒机制，对达人主播和内容管理者进行政策法规辅导。

南报融媒体记者 邢虹 文/长图制作

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