农业电商是激活乡村振兴的“一池春水”。近年来，农业电商发展如火如荼。徐州顺势而为，积极探索“传统产业+电商”模式，开展特色产业线上拓展行动，把牛蒡、银杏等特色农产品、优质工艺品等优势产业链“搬上”网络，取得显著成效，形成了“沙集模式”等一批农村电商集聚区。如今，农村电商已成助推乡村振兴发展新引擎。去年全市农产品网上营销销售额超204亿元。

电商进村

“蒲公英效应”遍地开花

“除了在淘宝、拼多多等开设农产品销售店铺，我们在抖音、快手、视频号上也开设短视频账号及店铺，销售螃蟹、沛县稻米等优质特色农产品和各类乡村旅游产品。通过农产品统一包装设计和品牌注册，形成沛县特有的品牌风格，年销售额超千万元。”在沛县江苏楚汉雄风电子商务有限公司，负责人杨绍金介绍说。

不仅自己上网销售地产品，杨绍金发现，有不少新农人想上网销售农产品但苦于没有相关经验。他便积极为其他新农人提供农产品品牌打造、电商小程序创建、电商技能培训、网红新农人培育等服务。在杨绍金这样的电商达人“蒲公英效应”下，如今，沛县超过98%的行政村设置了村级电子商务服务网点；县内农民合作社、家庭农场、农村经纪人等通过各种形式开展电子商务，不同种类的电商组织近300个。

徐州本土农业电商行业龙头企业汇尔康，如今已实现电商销售平台全覆盖，上架产品多达2000种。“本地特色农产品‘触网’，最担心的就是没有标准可依，公司上架销售产品随时面临诉讼风险。”多年的网络销售经历，让徐州汇尔康食品有限公司总经理李林十分注重标准化工作。近年来，徐州汇尔康食品有限公司大力推进乡村农产品线上销售与推广，优化生产、供应、销售一体化数字农业电商平台，促进农民增收和乡村振兴。两年来，公司销售额年均增长15%以上，运营成本降低10%，综合盈利能力逐步提高。

去年以来，我市不断强化农村电商经营主体培育，针对农业电商直播制定奖补激励政策，对开展直播电商的乡镇企业提供补贴，进一步激发广大电商主体创业创新热情。其中，睢宁县2023年培育了5000万元级农业电子商务营销主体18个，实现电子商务交易额14.6亿元。此外，睢宁县还完成了3个1000万元级以抖音直播带货为主农产品电子商务新媒体培育。

数字赋能

助农增收有新招

“妈妈直播教别人种地，赚得比我工资高。”前不久，一位女孩在社交网络发布的帖子，引发了不少网友的兴趣。大家纷纷跟帖，“我觉得我爸也可以，养了一辈子牛。”“我妈直播大樱桃，还让我安了摄像头天天看着。”

发帖人是邳州女孩小马。小马的妈妈杜祥芹，靠种7亩大蒜把3个孩子都培养成了大学生，如今已是当地小有名气的“农民主播”。2023年，杜家的大蒜丰收，通过直播间带来的流量，7亩地大蒜卖了近12万元，每亩地比邻居家多卖了三四千元。

从网上开店铺到发展数字经济，我市近年来加强直播电商、社交电商、社区团购、休闲农业等新业态培育，鼓励发展农产品电商直采、定制生产、“生鲜电商+冷链宅配”“直播电商+产地仓+寄递”等新模式。培育入田头、接地气的“乡土主播”，鼓励通过直播形式讲好乡土故事，为本地农产品打开销路、打响市场。

丰县抢抓全国“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设重大机遇，与阿里集团深入合作，构建了“1+1+N”市场化运营机制。短短几年间打造了3个农产品销售额超500万元的淘宝村，成为农产品上行的数字化样板，还创造了单店销售过亿元的奇迹。

邳州市邹庄镇投资3000多万元新建“邳州炒货”直播基地，让邳州炒货火遍全国。贾汪区创建了线上“贾汪真旺甄选”小程序，精选了贾汪本土物产，推出“山的馈赠、泉的滋养、乡土的风味”三个系列的14个农优产品。铜山区推进外向型农业发展，江苏农爱田科技公司在阿里巴巴跨境“海外仓”备受关注，拓展了优质农产品销售渠道，去年实现跨境电商出口1140万美元。

为健全新产链，提升全产业链数字化发展水平，徐州还鼓励发挥县域统筹组织作用，以“强链、延链、补链”为关键，推动数字技术在产前、产中、产后中的应用，促进生产加工数字化、经营流通数据化、质量监管精准化、过程服务高效化、数据信息可视化，打造集产供销管为一体的优质农产品数字化产业链。

沛县通过实施数字辣椒项目，推动辣椒制种由传统模式向新型模式转变，有效解决信息平台覆盖不够全面、栽培和育苗不够智能、管理模式不够先进等问题，切实提升辣椒产能及质量。目前，辣椒制种通过数字赋能牢牢占据了全国半壁江山。

据了解，下一步我市还将推进产地基础设施、加工流通设施、农产品全产业链数字化改造和提升，发挥数字技术在农产品生产、加工、储运、销售各环节高效协同和产业化运营中的作用，打造一批“链通数融”的高质高效农产品产业链。