“鼠”实不易，“牛”转新机！由江苏省委网信办主办的“e起向前犇”网络贺新春系列文化活动已正式启动。活动以习近平总书记视察江苏重要讲话指示精神为引领，弘扬“为民服务孺子牛、创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛”精神，聚焦“两争一前列”新使命，奋力谱写“强富美高”现代化新篇章。

“新年俗”品牌：紧跟时代新主题 顺应传播新趋势

作为省委网信办倾力打造的网络“新年俗”品牌，“网络贺新春”已经陪伴我省网友度过了6个新春佳节。2015年“为家乡点个赞，为亲朋送吉祥”、2016年“鞭炮声声欢乐年 幸福江苏我代言”、2017年“金鸡报春过大年”， 2018年“贺旺年”、2019年“金猪送福”， 2020年“鼠你有福”，“网络贺新春”每年以专题形式亮相，打造爆款作品、推出热点话题，带动网友积极参与互动，丰富节日文化生活，已经成为广大网民欢度新春不可或缺的新年俗、新风尚。

2021年，网络贺新春系列文化活动突出互联网元素和辛丑牛年特征，对传统节日进行时代化解读、形象化展示、故事化表达，顺应社交化、移动化、智能化的网络传播趋势，提升引导实效，让传统节日在网络空间彰显时代感、富有仪式感、体现生活味，引领广大网友“E”起“犇”向崭新生活。

新年味 新风尚：传统民俗非遗项目插上科技翅膀

今年的网络贺新春活动，承办单位扬子晚报网联合中国江苏网、荔枝网、现代快报网等单位，重磅推出全民参与的省级重点活动，汇聚民俗、网络人气，“牛”气十足的“网络年货”大礼包已发货。

扬子晚报网创意年味新玩法，将传统春节民俗与现代科技融为一体，推出“AI春联秒定制”系列互动产品，丰富了春节仪式感，让民俗更好玩。网友只需输入一个词语，AI机器人就能瞬间自动地作出上联，对出下联，还给出契合意境的横批，并可通过社交平台分享，“AI春联秒定制”游戏推出仅数日即引发75万人次参与互动。不用“烧脑”写对联，科技再一次改变了生活。

此外，扬子晚报网还将推出H5集“福”“聚牛气”许愿游戏，邀请网友手写“福”字和四字吉祥语拍照上传，凝心聚力搭建起一座高高耸立的“福满楼”，共同领悟幸福的真谛，表达新春的祝福。

现代快报网推出“全球华人共同点亮中国年”系列网络活动，通过系列H5产品，点亮许愿祈福灯，在国内外同步推出。选择桃花坞版画、金陵剪纸、六合农民画等非遗项目作为产品素材，以形态各异的“牛”为主题，生成专属视频、H5等，在各大平台同步推出。

解乡愁 品故事：聚焦在苏过年的平凡人

和家人“云”团聚，唯有乡味解乡愁。《常州：砂锅鱼头味美 三载有余香》《徐州：鸡肉入味、面饼焦脆！地锅鸡寄相思》《无锡：无锡排骨 寻味锡帮菜的那一抹甜》《南京：乡愁就在街头巷尾排队斩的烤鸭里》······一道道具有标志性的美食是一张张值得骄傲的家乡名片，承载了割不断的浓厚乡情，远在他乡的游子，对这浓郁的乡味是那么的牵肠挂肚。

“最年味·解乡愁”专题以“人·美食·家乡”为主题，在全省十三市各精选一道特色年菜，推出13期短视频，每期5分钟左右，春节前后每天推出1期，展现江苏美食和藏在背后的人文故事。游子们透过图文和视频，领略家乡的风物，铭记家乡的味道。传统春节在网络空间散发出浓郁的烟火气，迸发出蓬勃的生命力。

中江网组织开展了“和顺幸福年·江苏是我家”主题网络文化作品征集展示活动，面向广大网民，特别聚焦留苏过年的网民，征集展示他们在苏过年期间的所见所闻所感，以文字、图片、短视频、H5等形式呈现。在苏过年的平凡人都有机会站上网络空间的C位！

南京市委网信办推出的《乡音祝宁好》

春节期间，江苏省各设区市委网信办，省各有关部门（单位），各有关网站、网络社会组织还将结合实际，陆续开展网络贺新春落地活动，推出“福袋”、公仔、徽章、主题歌曲、书签、明信片等文创产品，形成活动产品矩阵，组织新春送温暖、送慰问等多种网络公益活动，关心网络正能量榜样及坚持在抗疫一线的工作人员，积极弘扬崇德向善理念，让网络公益滋养社会、温暖人心，形成网络社会正能量热点效应。

“e起向前犇”网络贺新春系列文化活动同步开设官网，在微博、抖音、快手上开设互动话题，扫码即可参与，邀您品味江苏“新年俗”。（记者 刘梦雪）

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